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  河南胖东来在很多网友心中堪称商超中的“顶配”，特别是在一些食品频频出现一些明显的异常问题之后，它的地位更是水涨船高。不过随之而来的还有负面新闻以及各种山寨超市。

  五一假期期间，浙江海宁一家名为“胖都来”的商场正式开业，场面非常盛大，不仅有众多明星站台，还号称投资30亿，人潮涌动，热闹非凡。

  这种文字上的巧妙设计虽然为它带来了巨大的流量，但同时也引起了胖东来的不满。这种“借势而起”的行为最终引来了胖东来的律师函。当“胖都来”老板的实际身份被曝光时，人们才发现这背后并不简单。

  “胖都来”商场的名字与“胖东来”仅仅相差一个字，而且LOGO的设计同样采用了红黄配色和圆润字体，拼音缩写也都是“PDL”。商场负责人解释说，“胖”代表富足，“都”则是取自老板的姓氏，并表示“希望可以学习胖东来的经营理念”。

  不过，在公众眼中，这样的解释更像是“蹭热度营销”的借口。这种命名方式已经超出了合理的商业创意范畴，明显是在利用胖东来的名气“搭便车”。

  开业当天，叶璇丁勇岱等明星的助阵视频在社交平台迅速传播开来，商场宣传中提到的“对标一线亿投资”等标签逐步提升了关注度。

  然而，消费者很快发现了其中的问题。胖都来的榴莲价格比胖东来贵了三成，生鲜区缺少检疫证明，员工待遇也远不及胖东来的“月薪8000元、分红”。原本以为只是蹭名气，没想到连服务的基本品质都没学到。

  对此，胖东来明确说，已经向市场监督管理局提交了“投诉书”，并且对“胖都来”发出了律师函。根据《商标法》第57条，商标侵权需要满足“商标相似性、商品相关性、混淆可能性”这三个条件。

  胖东来早在2019年就已经注册了45类全品类商标，涵盖了零售、餐饮、物流等多个领域，而胖都来的主体业务是超市零售，两者业务高度重叠。

  即便“都”字确实取自老板的姓氏，但整体名称设计容易让我们消费者产生误解，构成侵权。2021年，“茶颜观色”因为抄袭“茶颜悦色”被判赔偿170万元的案例，为这类纠纷提供了司法先例。

  尽管胖东来的商标保护范围很广，但胖都来的“淘都来”商标仍在实质审查阶段，其母公司浙江艺淘服饰已注册多个类似商标，这让人怀疑他们是否为“事件营销”预留了后路。

  这种“双保险”的策略，暴露了企业借流量炒作牟利的意图。即便最终被迫改名，开业初期的全国曝光已达到了品牌造势的目的。

  叶璇在开业典礼上将胖都来称为“商业新物种”，丁勇岱的祝福视频也被制成了宣传海报。虽然法律上明星无需承担连带责任，但公众对其商业判断力的质疑难以避免。

  此前“茶颜观色”案中，代言明星虽然没有被追责，但社交平台上至今仍有“为什么接这种广告”的批评声音。明星团队应该建立商标合规性筛查机制，避免卷入侵权纠纷。

  胖东来创始人于东来曾经直言：“我们不请明星代言，把钱花在顾客和员工身上更实在。”这种反流量套路的策略，反而让胖东来凭借“免费冰块”、“无理由退换货”、“员工高薪”等细节赢得了消费者的信任。相比之下，胖都来依赖明星造势，却因服务不足暴露了“金玉其外”的本质。

  经过深入调查发现，胖都来的老板身份并不简单。法定代表人“都建明”名下关联近50家企业，涉及建筑、房地产、服饰等多个领域，被当地人称为“背景深厚”。

  这种地方势力或许为胖都来顺利开业提供了便利，但也引发了公众对“强龙难压地头蛇”的担忧。不过，商标侵权的判定基于客观事实，地方关系难以左右司法裁决。

  与之对比，胖东来从始至终坚持“不盲目扩张”，每年拒绝数十家加盟请求，以保证服务品质。这种差异凸显了两种商业哲学的对立：一方追求短期流量变现，另一方则坚守长期主义价值。

  胖都来的“碰瓷式营销”虽然短期内获得了关注，但消费者最终会用脚投票。胖东来单店日均客流量3万人次、会员复购率89%的数据表明，零售业的核心竞争力在于商品质量和服务细节，而非名字或明星效应。名字可以模仿“胖”，但模仿不来东来那份“魂”。

  胖东来将95%的利润分给员工，设立“10天不开心假”，投资5.7亿元自建中央厨房保障食品安全，这些举措塑造了不可复制的品牌内核。反观胖都来，如果只靠模仿名字而忽视内核，终究会在潮水退去后裸泳。

  在这个流量至上的时代，企业如果沉迷于名称游戏而忽略价值创造，最终会被市场淘汰。胖东来用近30年的时间证明，商业的本质不是争夺眼球，而是赢得人心。当消费者走进商场时，他们选择的从来不是一个相似的名字，而是名字背后那份让人安心的温度与担当。

  文章信源：原文刊登于湖南日报---2025.05.04：《浙江“胖都来”商场开业，胖东来：已发律师函》原文刊登于中国甘肃网---2025.05.05：《“胖都来”开业，胖东来发声》原文刊登于红网---2025.05.04：《“胖东来”维权“胖都来”，商业名称能否“蹭信任”？》

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